Od dwóch dekad akcent reklamy przesuwa się do sfery online. Rewolucja internetowa zmieniła na zawsze sposoby reklamy, przede wszystkim pojawiła się reklama kontekstowa – pojawiająca się na monitorze laptopa czy smartfona a propo przeglądanych treści przez internautę. Pozwala to na precyzyjne dotarcie do potencjalnych klientów, a w każdym razie dużo precyzyjniejsze niż za pomocą tradycyjnych form reklamy – tej emitowanej w telewizji, radiu, drukowanej na ulotkach, plakatach czy billboardach. 

Jednak reklama tradycyjna nie zniknęła. Ma się dobrze. Budżety się poprzesuwały, ale cały czas spoty reklamowe są emitowane w tradycyjnych mediach a na ulicach i przy szlakach komunikacyjnych widnieją plakaty i billboardy, w skrzynkach pocztowych znajdziemy ulotki reklamowe itd. Reklamodawcy nie zrezygnują z żadnego sposobu reklamy tylko dlatego że nie jest on oparty na najnowszej technologii. Jeżeli jest przestrzeń, na której można zapisać przekaz reklamowy, i nie ma ku temu przeciwskazań – będzie ona użyta. 

Billboardy to nośniki reklamowe popularne od dziesiątek lat a może nawet dłużej. Jest to reklama wielkoformatowa. Duże rozmiary przekazu reklamowego pozwalają osiągnąć wspaniałe efekty wizualne. Natomiast bardzo istotną kwestią, której zaniedbanie może doprowadzić do braku efektywności kampanii, jest lokalizacja billboardów. By właściwie rozlokować billboardy należy zapoznać się z statystykami przepływów osób przemieszczających się pieszo oraz transportem kołowym.